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一、别让包装成了「买椟还珠」的笑柄当下不少包装陷入「颜值内卷」，为博眼球堆料炫技，却把产品本身的价值抛诸脑后，活脱脱古代买椟还珠的翻版——本末倒置，只重皮囊不重内核。**龙冠广告**做包装设计的第一准则，永远是先挖透产品的核心特质，再用包装

包装不是“套壳”，是在地生活的“载体”在寒露刚过的街头，总能撞见糖炒栗子的焦香混着桂花香，老巷里的重阳糕蒸笼正冒着白汽——这些鲜活的在地气息，本该是包装设计的灵感源头，而非设计案里的“附加元素”。《考工记》有云：“天有时，地有气，材有美，工

一、改到27版的恐惧——包装设计里的患得患失刚入行那两年，我攥着U盘的次数比喝水还多，每次交包装稿都手心冒汗。怕甲方嫌我的版式"太素"，怕同行说我"没新意"，甚至怕楼下打印店的师傅小声嘀咕"这稿印出来会不会太单薄"。记得有次做一款干货包装，

一、那些拧巴的时刻，都变成了包装上的褶皱我入行快七年，没接过什么惊天动地的大单子，多数时候是给小品牌做包装，挣的钱刚够交房租。印象最深的一次是给一款线下售卖的食品改包装，甲方反复说要“高端、上档次”，我却总觉得那种冷冰冰的烫金、硬纸板，离顾

干了八年，我还是那个改改包装的“小透明”上周蹲在巷口纸铺的门槛上擦手上的纸灰，老板递了半杯热豆浆说，去年给那家做酱菜的包装，老客每次来都要摸三遍那带糙纹的牛皮纸。我笑了笑，没说那包装我改了七版，光压纹就试了三次，最后选了那台老机器压出来的、