一、宣传片不是炫技，是找那个“让人停下来的小褶皱” 前几年接本地一个小产区的宣传片，一开始满脑子都是炫技：无人机航拍、慢镜头拉满、史诗级bgm，初稿出来自己都觉得空得像没馅的包子，像超市里的免费试吃，没半点儿味儿。那时候攥着草稿纸手心全是汗，患得患失——怕客户嫌我没花够钱，怕自己的创意太土，怕被说“只会搞接地气的东西”。后来咬咬牙蹲了三天，每天早上跟着农户去晒场，拍他们翻东西时手背沾的谷壳，拍风刮过竹帘的晃动感，拍老婶子擦汗时袖口的补丁——不是刻意找“感动点”，是那天晒场的阳光刚好落在谷粒上，泛着暖得发柔的光，我把镜头拉近，只拍那粒晃的光，配了句没什么修饰的旁白。片子没上大平台，但后来客户说，有人在办公室看了哭，说想起外婆家的晒场。那时候才懂，宣传片的核心从来不是“说什么”，是“那个让观众想起自己的小细节”，我之前的患得患失，全在把力气错用在了“讨好别人的审美”上。二、踩过的坑：AI帮我写了脚本，却没写出“人味” 去年赶一个紧项目，懒癌发作，让AI帮我出了宣传片脚本，画面全是流畅到没棱角的转场，台词全是排比式的套话，我抱着侥幸交了初稿，结果客户看了皱眉头，说“这是机器在念稿子，不是我们的东西”。那时候我盯着电脑屏幕慌得一批——怕赶不上 deadline 挨骂，怕自己的饭碗被AI端走，怕之前攒的那点“创意”全成了笑话。那次返工熬了两个通宵，把AI的脚本全删了，重新跟客户聊到凌晨，聊到他们创始人当初为啥要做这个项目：是因为小时候在这儿长大，想让更多人知道这儿的好。把这个初衷拆成了几个没那么“高大上”的小片段：创始人第一次带朋友来吃这儿的东西，朋友说“味儿跟我奶奶家一样”；创始人蹲在晒场跟农户一起翻东西，沾了满手的灰。最后成品出来，客户说“这才是我们的片子”。那时候才明白，AI是个好助手，但它没“执念”，没“私人的回忆”，没“踩在泥里的脚感”——这些是我这种设计师才有的东西，丢了就什么都不是。三、AI时代，设计师该攥紧什么？别丢了手里的“温度感” 现在做宣传片，我会让AI帮我剪素材、找参考图、调基础色彩，省出来的时间，我会多去现场待着——不是为了拍素材，是为了找那些AI没见过的“小褶皱”。上周接的新项目，AI帮我列了十个可能的镜头，我自己去现场待了一天，最后选了AI没提到的一个角落：那儿有个老石磨，磨盘上有深浅不一的磨痕，刚浇了水，映着旁边的树影。我拍的时候，风刚好吹过，树影晃了晃，磨盘的水纹也晃了晃，这个镜头最后成了客户最喜欢的部分，说“这才是我们的根”。其实AI不是来抢饭碗的，是来帮我省力气，让我能有更多时间去蹲三天、拍细节、抓温度。设计师不用怕被AI替代，怕的是自己把“人味”丢了，把宣传片做成了没灵魂的广告。 宣传片 做宣传 传片的设 片的设计 的设计师 ← 白银攥着这口气，做宣传片平面的细碎心得 白银龙冠广告：宣传片不是“宣传片”——做能“种” →
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